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时尚领袖对2020年感到悲观:BoF-麦肯锡研究

时间:2021-12-14 12:01:14 来源:

时尚领袖对2020年感到悲观:BoF-麦肯锡研究

根据《时尚商业》(BoF)和麦肯锡发布的第四次年度时尚状况报告,时尚领导者对2020年的所有地区和价格点都表示了悲观情绪。明年将在行业处于不确定状态的情况下开始,大多数时装业高管(55%)预计全球经济增长将放缓。时尚领导者的普遍情绪是焦虑和关注之一。报告称,去年在北美和奢侈品市场看到的乐观情绪一直在消失。来年将是艰难的一年,随着数字技术的发展日新月异,客户对可持续性的要求越来越高,而增速放缓给利润率带来了压力。只有9%的受访者认为明年该行业的状况会有所改善,相比之下,去年这一比例为49%。麦肯锡全球时装指数(MGFI)预测,时装业收入增长将在2020年进一步放缓,降至3-4%,略低于2019年的预期增长。麦肯锡在一份新闻稿中说,最乐观的地区是亚洲,尽管即使在这里,只有14%的高管预计情况会有所改善。在更广泛的宏观经济不确定性,全球政治动荡以及贸易战的持续威胁,新兴的亚太增长市场的零售令人失望,欧洲脱欧不确定性以及北美消费者情绪低迷加剧的成熟欧洲普遍经济萎靡不振中,人们的担忧与日俱增。新兴欧洲,拉丁美洲,中东和非洲的增长预计将总体保持稳定,并出现一些亮点。在可持续性方面,该行业的往绩仍然令人担忧。纺织部门仍然占全球温室气体排放量的6%,占农药使用量的10-20%。制造业中使用的洗涤,溶剂和染料造成了五分之一的工业用水污染,而时尚则占流入海洋的微塑料的20%至35%。消费者越来越意识到这一现实,并要求改变。麦肯锡(McKinsey)的2019年服装首席采购官调查显示,尽管可持续时尚产品的绝对数量仍然很低,但在过去两年中增长了五倍。该研究报告确定了十个主题,这些主题对于2020年的时尚产业至关重要:牛市动荡可能会扰乱新兴市场和发达市场经济,衰退风险指标正在刺激企业建立抵御能力。公牛尽管中国提供了令人兴奋的机会,但市场可能难以破解。公司也应考虑其他高增长地区。为了最大限度地提高营销支出的回报率,时尚业者需要磨练其社交媒体策略。公牛便利和及时是关键,公司必须通过店内经验和本地化的商品来减少顾客旅途中的摩擦。公牛时尚企业需要交换陈词滥调和促销噪音,以采取可持续措施,如能耗,污染和浪费。公牛替代材料,包括可持续替代品,可能正在大规模采用。消费者和员工施加压力,促使时尚公司集中精力于包容性和包容性。知名企业将面临来自亚洲挑战者的竞争,包括直接向全球消费者销售产品的中小型企业。公牛随着直接面向消费者的活动增加,传统的贸易流量必须适应。公牛尽管一些时装技术和数字时装公司已经达到了独角兽的地位,但人们对其获利能力的担忧却在增加。


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